Роль Condé Nast в популяризации протеста в России


Condé Nast — американское журнальное издательство, являющееся подразделением медиакомпании Advance Publications - крупнейшей компании, занимающейся “глянцем” на мировом рынке. Рыночная стоимость компании 6,56 млрд. долларов США. В США издательство выпускает 18 потребительских журналов, в том числе Architectural Digest, Bon Appétit, GQ, The New Yorker,Vanity Fair и Vogue, а также четыре деловых издания, 27 сайтов и более 50 приложений для мобильных и планшетных устройств. 

Компания, располагающаяся в Нью-Йорке, была основана в 1909 году Конде Монтрозом Настом. Ключевая бизнес-идея корпорации пришла ее основателю вследствие общения в светских кругах финасовой и политической элиты США, которой требовался свой особый журнал. Изначально проект был сделан не для извлечения прибыли, а как досуг основателя. С самого начала и по сей день в компанию стараются привлекать девушек и женщин из состоятельных семей, которые понимают вкусы светских кругов и могут сами оплачивать свои поездки на показы мод и культурные мероприятия. Вход для представителей небогатых слоев общества фактически закрыт. С 1959 года компания принадлежит семье Ньюхаус.  Сэмюэл Ирвинг Ньюхаус (младший) является председателем и главным исполнительным директором Advance Publications, Чарльз Таунсенд — главный исполнительный директор Condé Nast, а Роберт Соерберг — президент Condé Nast.

Condé Nast считается создателем концепта журналов об образе жизни (англ. lifestyle magazines) — типа журналов, ориентированных на определённый класс или интересы, а не на максимально возможную аудитории. Журналы издательства посвящены широкому кругу тем, включая путешествия, питание, дом, культуру и другие интересы, причём больше всего освещается мода.

Conde Nast и Advance Publications активно действуют на рынке цифрового контента. В 2006 году они приобрели известный сайт Reddit – один из самых популярных сайтов с пользовательским контентом. Также владеют журналом Wired.

В России Издательский дом занимает пятую часть рекламного рынка среди глянцевых журналов (февраль-ноябрь 2011 г. — 25%). Ежемесячная совокупная аудитория журналов Condé Nast в России (Vogue, GQ, AD, Glamour) — 3,5 миллиона человек. Издательский дом выпускает в России девять журналов: Vogue, GQ, GQ Style, Glamour, AD, Tatler, CN Traveller, Brides и Allure. 

Бывший президент Conde Nast Russia Карина Добротворская выпустила книгу интервью с детьми блокады “Блокадные девочки”, где разговоры о блокаде соседствуют с гастрономическими дневниками самого автора. Текст часто используется в дискуссии вокру “Дождя”. Президент Conde Nast Russia - Анита Гитовская, выходец из русского Vogue, издатель русского Elle.

Журнал GQ позиционирует себя как библию стиля и приятного квалифицированного собеседника обо всем важном в стране, в том числе о политике (например, в свежем номере опубликовано интервью с летчиком, не пустившем в свое время губернатора Иркутской области в самолет).
Регулярный автор GQ - Арсений Бобровский KermlinRussia, ведет на сайте издания и в журнале антиправительственный блог, где регулярно критикует власть. 

В декабре 2013 года после терактов Бобровский раскритиковал правление Путина:
«Прошло десять лет — десять лет путинской вертикали, стабильности, сдвинутых бровей на телеэкране, десять лет запретов и отмен, и сегодня моя дочь, студентка Волгоградского университета, отказывается садиться в автобус, и я шлю ей деньги на такси. 
Вот они, настоящие скрепы, вот она — живая связь поколений. Стабильность во всей красе».
http://www.gq.ru/blogs/politblog/61608_stabilnost_vo_vsey_krase.php


После отъезда экономиста Сергея Гуриева во Францию GQ опубликовал интервью, в котором наводящими вопросами пытались спровоцировать резкую критику Путина. В итоге интервью вышло сдержанным по форме, но Путин был выставлен маниакально обидчивым, а основой логики политических и экономических процессов в России названо желание сохранить власть:

— А как вы относитесь к тому, что Путин все время лжет? Даже в вашем случае он сказал, что впервые слышит такую фамилию, хотя на сайте kremlin.ru можно найти множество стенограмм заседаний, где он обращается к вам по имени-отчеству. 
— Я — простой человек, и он, конечно, имеет право забыть, кто я такой. 
Кстати, насколько я понимаю, если вы будете его публично обвинять в том, что он лжет, он наверняка обидится. Eсли сказать, что три месяца назад власть говорила одно, а сегодня — противоположное, власть обидится. 
…
Мы не знаем, что происходит в голове у высших политических руководителей, но все, что мы наблюдаем, не противоречит гипотезе, что элита просто хочет удержаться у власти. При этом до конца 2013 года мы увидим многое. Есть указы от 7 мая 2012 года. В них – множество вещей, которые нужно сделать до конца 2013 года. Есть высокая вероятность, что сделано это не будет. 

— Там же изначально заложена масса противоречий, и выполнить их все невозможно. 
— Я жду нескольких простых вещей — например, улучшения бизнес-климата и выполнения программы приватизации. Все, кроме естественных монополий, оборонного сектора и природных ресурсов, должно быть приватизировано до 2016 года. Так записано в указе Путина от 7 мая 2012 года. Вы верите в то, что Сбербанк будет полностью приватизирован до 2016 года? 

— Все уже забудут про этот указ. 
— Нет, кто-то из нас, я или вы (причем теперь уже именно вы, потому что я уехал), должен будет выйти и сказать: «В этом указе было написано, предъявите, пожалуйста, исполнение обещаний, Владимир Владимирович». 



В июне 2013 года GQ обубликовал подробное интервью с  репортером Силваном Схоновеном, который сообщил, что дочь Путина проживает в Голландском Ворсхотене:
«Это странное совпадение: за несколько дней до визита Путина в Нидерланды я узнал от своего источника о том, что дочь Путина, Мария, живет недалеко от Ляйдена, в деревне Ворсхотен. По словам источника, она вместе со своим молодым человеком, 33-летним Йорритом Фассеном, заместителем председателя компании «МЭФ-Аудит», купила пентхаус в одном из местных домов. Мне сказал это человек, заслуживающий доверия и близкий к семье Фассена. Естественно, я не могу назвать его имени. Он рассказал мне важные детали: в каком доме живут Мария и Йоррит, где расположен их дом. Круг людей, знавших о квартире Марии Путиной, был очень узким; став обладателем такой ценной информации, я решил поехать в Ворсхотен и поговорить с местными жителями. Мои вопросы были предельно простыми: знают ли люди о том, что Путина живет с ними рядом, как они к этому относятся, устраивает ли их это соседство, в конце концов. Большинство из тех, с кем я говорил, были в курсе ситуации». 
http://www.gq.ru/taste/politics/44179_tam_gde_ne_zhivet_doch_putina.php 



В августе 2012 года GQ разместил тест, описанный следующим образом:

Независимо от того, в каком направлении движется российская политика, одно важное изменение уже произошло: все вокруг внезапно начали в ней разбираться как бывалые политологи. Что ж, настало время проверить ваши знания на деле. Вот двадцать утверждений президента РФ Владимира Путина и лидера оппозиции Алексея Навального. Попробуйте определить, кому из них принадлежит какое. 

Далее следует подборка цитат, в которых легко угадываются существенно отличающиеся политические акценты, в свете которых Навальный выглядит более понятным и близким аудитории GQ,.

Примечатльный факт: в 2009 году в американском GQ вышла статья Скотта Андерсона "Владимир Путин - темное восхождение к власти", где опираясь на слова бывшего сотрудника ФСБ Трепашкина увязываются теракты в 1999 году в Москве и приход к власти Путина и отрицается причастность к терактам чеченских террористов. Статья не попала в российский выпуск, однако, GQ и Conde Nast обвинили в цензуре, статья была переведена и размещена в российских блогах. 

Главный редактор GQ - Михаил Идов, имеет американское гражданство, поддерживает оппозицию, резко критикует власть за нарушения прав человека. Ключевые темы критики: свобода слова, ЛГБТ.







Журнал Tatler позиционирует себя как журнал о светской жизни, вместе с тем создает негативный, критический для власти фон.

В частности, писали материалы о Сочи и о том, как чиновники и нувориши строят там дома.


В декабре 2011 года журнал опубликовал эмоциональное интервью с Немцовым о важности участия в митинге на проспекте Сахарова:

Борис Ефимович, как вы оцениваете сложившуюся ситуацию в России?

Россия проснулась, чему я очень рад. Все поняли, какие перспективы их ждут с пожизненным президентом Путиным. Это случилось 24 сентября, когда он соизволил себя объявить следующим президентом на долгие годы. А потом 4 декабря: всех обманули, украв больше тринадцати миллионов голосов. И знаете, я рад, что у нас столько людей с чувством достоинства. Люди, которые вышли на Болотную площадь и выйдут на проспект Сахарова, обладают достоинством. И они возмущены тем, что какие-то негодяи их постоянно обманывают и обворовывают. 

Повлияет ли на судьбу митинга 24 декабря довольно резкое выступление Владимира Путина 15 декабря?
Путин своим выступлением привлек на площадь тысяч так сорок человек. Во-первых, это хамство, когда он объявил, что белый цвет — не цвет чистоты, а, оказывается, презервативов. Видимо, гражданин Путин имел в виду презервативы образца 1980 года и ему до сих пор невдомек, что цвет уже другой. Во-вторых, это вранье, когда говорят, что люди пошли на митинг на Болотной за деньги. Вот на митинги партии «жуликов и воров» действительно ходят за деньги. А на митинги оппозиции никто за деньги не ходит. Это убого звучало. В-третьих, параноидальные мысли, что за все митинги в ответе Хиллари Клинтон. Человек тяжело болен. Вообще, уровень его хамства и неадекватности, а также оскорбительные высказывания в адрес людей уже зашкаливают.  Все устали от этого.

Но раньше ведь это работало: все с удовольствием цитировали высказывания Владимира Владимировича про «террористов и сортир». 

Есть брутальность, а есть хамство. Вот брутальность нравится, особенно 
девушкам.  А хамство раздражает. Один и тот же генитальный юмор начинает напрягать образованных людей. Я понимаю, что у него криминальное сознание — такой бандит и так далее, а у нас страна другая. На Болотной площади меня очень впечатлил лозунг, отражающий реальность: «Вы нас даже не представляете». 

http://www.tatler.ru/nashi_lyudi/interview_and_photo_set_21/103482_boris_nemtsov_pochemu_tak_vazhen_miting_24ogo.php?sphrase_id=1728535#p=103586





Также в декабре 2011 года вышло и антивластное интервью с Боженой Рынской, которая прославилась своим задержанием на Триумфальной площади: 

«Самый верный политический ход сейчас, на мой взгляд — тот, что предлагает Акунин. Чтобы все кандидаты в президенты поснимали свои кандидатуры. И пусть Путин конкурирует сам с собой. Но это утопия, увы, потому что официальные противники Путина разрозненны, неумны и выкомаривают на свой салтык».

http://www.tatler.ru/nashi_lyudi/interview_and_photo_set_21/100489_bozhena_rinska_ya__bozhena.php#p=100498



В июле 2013 года Tatler рассказал о реакции Запада на приговор Навальному, статья формирует впечатление о широкой известности и популярности оппозиционера в Европе и США:

«Вчерашний приговор лидеру оппозиции, любимцу Болотной площади и борцу с коррупцией Алексею Навальному вызвал бурную реакцию как в России (несанкционированные протестные акции прошли Кирове, Санкт-Петербурге, Воронеже, Челябинске, около Манежной площади в Москве и в других городах), так и на Западе, где ведущие политики и СМИ выступили с резкой критикой приговора и самого дела, которое иначе как политической местью издания не называют.
Ярче всех высказалось, португальское издание Publico, журналист которого законы высказал соображение, что если перед законом все равны и Алексей заслужил пять лет, то те люди, которые его посадили,  должны получить пожизненное».

http://www.tatler.ru/nashi_lyudi/tatler-telegraf/278671_prigovor_alekseyu_navalnomu_reaktsiya_zapada.php?sphrase_id=1728537#p=278673


В сентябре 2013 года журнал Tatler поместил жену Навального в один рейтинг с влиятельными женами других политиков: Жаклин Кеннеди, Мишель Обама и другим. Tatler особо выделил Юлию Навальную на фоне жен Путина и Медведева:

«Неудивительно, что именно ей вручали букеты, когда в июле этого года на Ярославский вокзал прибыл поезд Киров—Москва: Юлия Навальная — после практически не появлявшейся на публике Людмилы Путиной и молчаливой Светланы Медведевой — пожалуй, единственное живое женское лицо на политической арене Москвы.»

http://www.tatler.ru/nashi_lyudi/reytingi_25/285064_zhaklin_kennedi_i_drugie_vliyatelnie_zheni_politikov.php?sphrase_id=1728399#p=285151 ;


Внес Tatler вклад и в нагнетание негативной атмосферы вокруг Олимпиады в Сочи, опубликовав список лидеров государства, которые решили не ехать, материал снабжен ироническим комментарием: 

Вот уже шесть глав государств наотрез отказались ехать в олимпийский Сочи. Барак Обама, Франсуа Олланд и их коллеги решили, что болеть за своих спортсменов они намерены на собственной президентской кухне. И судя по всему, в ближайшее время список «прогульщиков» будет пополняться — как бы не пришлось певице Валерии дегустировать знаменитые хинкали в ресторане «Белые ночи» лишь на пару с Петром Листерманом и его длинноногими подопечными.

http://www.tatler.ru/nashi_lyudi/reytingi_25/298982_nesportivnoe_povedenie_prezidenti_otkazavshiesya_ehat_na_olimpiadu_v_sochi.php?sphrase_id=1728537#p=298985;

Tatler собрал и слухи, которые распространяются в Сочи:

Санаторий им. Орджоникидзе якобы сносят, ибо Алина Кабаева вроде бы строит на его месте дом для постоянного проживания (в умах сочинцев хрупкая гимнастка заняла место, когда-то прочно принадлежавшее демоническому Борису Березовскому, с чьим именем обычно связывались почти все малообъяснимые факты действительности).
В предолимпийском Сочи почти все устроено вопреки здравому смыслу, против человека, из понятной животной ненависти к нему. 


Шеф-редактор Tatler Эдуард Дорожкин открыто демонстрирует оппозиционные взгляды, публикуя в своем фейсбуке антивластные тексты и изображения:

«Как стыдно за всех этих волонтеров, отправившихся в Сочи и оттуда по заказу воров из Кремля постящих хвалебные оды "логистике, которая тестируется". Ну совесть, какая-то минимальная совесть должна быть?.. Или все-таки нет, все - свиньи, и уж тут - какая совесть?..»
https://www.facebook.com/edorozhkin/posts/728761190488097?stream_ref=10 

«Как относиться к Олимпиаде? Понятно, что деньги украдены, природа загублена, и вообще кошмар и ужас. Но столько приятных людей туда поехало. Большинство - по работе. Но многие ведь и по зову сердца. С ними-то как быть?..»
https://www.facebook.com/edorozhkin/posts/728566127174270?stream_ref=10


В 2010 году в молодежном форуме “Селигер” на смене “Арт-Парад” присутствовали сотрудники изданий Glamour и GQ,, после чего получили устный выговор в своих редакциях, что свидетельствует о тщательном тотальном контроле американской штаб-квартирой происходящего в региональных редакциях.

Таким образом, издания Condé Nast обладают существенным влиянием на вкусы и настроения неполитизированного среднего класса, определяя, что модно, а что нет. Condé Nast  способствовали и способствуют закреплению в общественном дискурсе моды на протест против власти. Протест продвигается аналогично потребительским брендам, это делается неагрессивно и аккуратно, чтобы не оттолкнуть аудиторию.  Tatler и GQ имеют однозначную антипутинскую ориентацию, которую пытаются реализовать даже в нейтральных общественных темах, закрепляя антивластный настрой своей аудитории.