Сфера СМИ и массовых коммуникаций:
дайджест новостей за 11 февраля 2014 года
Новости игроков
На днях Ассоциация коммуникационных агентств России должна подвести итоги 2013 года для рекламной отрасли, объявив свою оценку рынка. Ранее группа Aegis Media прогнозировала, что за прошлый год расходы на рекламу увеличились на 12%, до 394 млрд руб., из которых 186 млрд руб. достались ТВ. Интервью “Ъ” управляющий директор российского офиса Dentsu Aegis Network МИХАИЛ ВОЩИНСКИЙ.
О кадровых перестановках: «если предположить, что позиция телевизионных селлеров будет консолидированной, то имеет смысл говорить не об условиях для крупнейших рекламодателей на ТВ, а об изменении конкуренции в следующие дватри года всего ТВ с другими медиа, в первую очередь с интернетом. То есть рекламодателям и другим медиа стоит поразмышлять, какую стратегию выбрать в случае, если этот сценарий будет реализован» \
Каким был переговорный процесс по размещению телерекламы на 2014 год? Он отличался чем-то от прежних лет? — От предыдущего года он точно отличается тем, что на этот раз переговоры шли несколько дольше, чем обычно. Отчасти это связывается с внутренними изменениями в самих сейлз-хаусах, а отчасти тем, что первая половина 2014 года просматривается рекламодателями лучше. В целом по году мы ожидаем неравномерную нагрузку на инвентарь. Плюс очень по-разному ведут себя товарные категории. Нет какого-то однозначного тренда. Есть категории растущие, есть категории, близкие к нулю, ну или с небольшим плюсом. Рост в пределах 0–5%, скорее всего, покажет авторитейл, если говорить о его массовом сегменте. А растущие категории — это в первую очередь фармацевтика.
Какова в этом году будет в среднем медиаинфляция по различным каналам? На ТВ, если раньше рынок ожидал 10-процентный рост и, соответственно, не более 10% инфляции, то, по информации на конец года, желаемый рост для всего телевизионного рынка — это не больше 7–8%. Такая же в среднем и медиаинфляция. А дальше все зависит от исторической сделки клиента и динамики его бюджета. Рекламодатели, которые свои бюджеты увеличивают и рано начали переговоры, могли рассчитывать на существенный дисконт к среднерыночному показателю. Те клиенты, которые не учитывают конъюнктуру с точки зрения выбора каналов и динамика бюджетов которых не очень позитивна, могут увидеть инфляцию выше среднерыночной. Те, кто отложил торги на начало этого года, могут увидеть и более ощутимый рост по отдельным наиболее распроданным каналам. Инфляция по таким каналам может превысить и 15–20%...Если смотреть в целом, то реклама в прессе имеет негативный тренд. Есть несколько категорий рекламодателей, которые традиционно активно используют прессу,— фармацевтика и финансы. Для них это важное медиа, когда нужно разъяснить какую-то информацию. Любят прессу клиенты luxury (Коммерсант)

Государственная политика и правовое регулирование
Госдума
Виктор Шендерович заявил, что не видит повода извиняться за свой пост про Олимпиаду в Сочи, который глава фракции «Единая Россия» Владимир Васильев назвал «фашистским». «В моем тексте высказана совершенно ясная мысль, приведена совершенно ясная фактология, — заявил Шендерович. — Она не оскорбляет ветеранов войны». Он добавил, что его текст прочитали около 200 тысяч человек, однако «обиделся только глава фракции „Единая Россия“». Главный редактор «Эха Москвы» Алексей Венедиктов также заявил, что не увидел в записи Шендеровича никаких фашистских высказываний. Венедиктов подчеркнул, что радиостанция не будет приносить извинения за публикацию слов Шендеровича, которые, к тому же, не звучали в эфире «Эха Москвы». «Мы не осуществляем предварительную цензуру, и господин Шендерович осуществил свое право на выражение свободы мнения в соответствии с Конституцией РФ», — заявил Венедиктов. Он предложил всем недовольным обращаться с официальным письмом в редакцию радиостанции, «а не делать заявление с трибуны Госдумы». Ранее днем 11 февраля Владимир Васильев, выступая в Госдуме, потребовал извинений от «Эха Москвы» за публикацию на сайте поста Шендеровича под названием «Путин и девочка на коньках» (Interfax)
Глава Федерации еврейских общин России Александр Борода раскритиковал пост Виктора Шендеровича, в котором проводилась параллель между Сочи-2014 и Олимпиадой в Берлине в 1936 году. Борода заявил, что пост Шендеровича «радикальнее» блокадного опроса на телеканале «Дождь» (Lenta.ru)
«Впрочем, появилась весьма резонная версия происходящего. "Приближаются перевыборы в совет директоров "Эха Москвы". Они там в марте ожидаются, кажется. Если кто не помнит, в прошлом году это действо сопровождалось бурной борьбой за "свободу слова". В этом году перед Венедиктовым стоит та же задача, что и в прошлом",- написал ВКонтакте председатель совета директоров медиахолдинга Pravda.ru. Вадим Горшенин пояснил свое предположение "Как прозорливый человек, он решил вновь обострить эту войну через вот такой выкрутас Шендеровича. Ну а автору, закончившему, кажется, цирковое училище все равно, что писать". В итоге, по мнению основателя первого в РФ интернет-СМИ "все СМИ, общество в очередной раз попадается на удочку элементарной двухходовки. А борьба, чтоб было понятно, не за свободу - за кормушку. За нее, родимую, можно ведь что угодно сделать". Автор спрашивает "Вопрос сейчас вот в чем: заставят ли акционеры "Эха" думать Венедиктова головой, а не желудком..." (politonline.ru)
Лидер фракции ЛДПР Владимир Жириновский предложил свести к минимуму освещение терактов и преступлений в СМИ. Политик считает, что «пресса рекламирует террористов», что и приводит к повторению трагических событий. «Мы будем еще раз настаивать и вносить поправки в закон: по любому теракту подобного рода не давать никакой информации», — заявил Жириновский. Депутат настаивает, что журналисты должны лишь кратко сообщить об инциденте, не раскрывая никаких подробностей, а затем сообщить о приговоре преступнику. По мнению Владимира Жириновского, это даст понять потенциальным преступникам и террористам, что «рекламы никто не получит». Политик отметил, что люди, идущие

на преступление, просто копируют случаи, о которых рассказывает пресса (ИТАРТАСС)
Государственная дума проверит условия льготного доступа телеканала «Дождь» к кабельным сетям. Проверкой займется думский комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи. Инициатором проведения проверки выступил член фракции ЛДПР Вадим Деньгин. По мнению депутата, вещание «Дождя» на льготных условиях в ряде сетей могло происходить «с использованием административного ресурса». В особенности, Деньгина заинтересовали условия договоров, заключенных между «Дождем» и кабельными операторами на начальном этапе существования телеканала. Деньгин требует выяснить, стояли ли за этими договоренностями те или иные представители органов исполнительной власти и способствовали ли они принятию решений о льготном доступе «Дождя» к инфраструктуре операторов. Кроме того, отдельная проверка в отношении канала по просьбе ЛДПР будет проведена комитетом Госдумы по безопасности и противодействию коррупции. Члены комитета займутся изучением «коррупционных мотивов» в заключенных «Дождем» договорах (Interfax)
Другие вопросы госполитики Положение ряда СМИ в России станет темой специального заседания президентского Совета по правам человека в начале марта, правозащитники обратят внимание на ситуацию с ИА "Росбалт", телеканалами "Дождь" и "Совершенно секретно" (РАПСИ)
Федеральная антимонопольная служба оштрафовала вещательную корпорацию "Проф-Медиа" (ООО "ВКПМ") на 100 тыс. руб. за рекламу МММ в эфире радиостанций "Юмор ФМ" и "Авторадио", сообщает сегодня ведомство (ИТАРТАСС)
Другие отраслевые события
Управление Федеральной антимонопольной службы по Пермскому краю опровергло поступление в адрес ведомства заявления от губернатора Виктора Басаргина. Об этом 11 февраля сообщает Ura.ru. Ранее в СМИ появилась информация о том, что Басаргин попросил ФАС проверить законность отключения кабельными операторами телеканала «Дождь». Опровергли существование заявления и в прессслужбе самого губернатора. Слухи о том, что губернатор Пермского края Виктор Басаргин якобы обратился к антимонопольщикам с требованием проверить отключивших «Дождь» операторов появились в Сети утром во вторник, 11 февраля. Информация об этом около 8:15 утра была опубликована на сайте издания «Иная газета» (проект зарегистрирован в городе Березники Пермского края). Журналисты «Иной газеты» опубликовали «фотокопию» написанного Басаргиным обращения. Как следовало из текста «фотокопии», губернатор усмотрел в отключении «Дождя» компаниями «Эр-Телеком», «Вымпелком» («Билайн»), «НТВ-Плюс», «ТриколорТВ» и «Ростелеком» признаки недобросовестной конкуренции (Lenta.ru)

Новости зарубежной медиасферы
После огромного количества негативных публикаций, появившихся в западных СМИ в преддверии Олимпиады в Сочи, и язвительных комментариев блогеров, западные наблюдатели сменили тон. Журналисты уже не пытаются рассматривать Игры лишь в черно-белом свете. Даже статьи, посвященные излюбленной в Западной Европе и США теме сексменьшинств, носят вполне нейтральный характер (Gazeta.ru)
Марк Цукерберг был бы вдвойне доволен покупкой Instagram за миллиард долларов в апреле 2012 года, если бы увидел исследование компании L2 Intelligence, согласно которому именно эта сделка стала самой значимой за последние пять лет на медиа рынке. При этом самая худшая — Tumblr (в этом месте Марисса Майер должна кусать ногти), который в прошлом мае обошёлся Yahoo в $1,1 млрд. (Цукерберг позвонит)