Пост Блога Навального об отказе Роскомнадзора в регистрации "Популярной Политики" M M Алина Лисенкова , е <2490500@gmail.com>, к , н ===
"главное, нам нужен канал распространения информации о результатах наших расследований.

При этом мы понимали:
1. Газета - дело сложное и профессиональное
2. ФБК не для выпуска газет создавался. Мы их делать не умеем и не сильно хотим. Делаем потому, что надо.
3. У нас нет ресурсов для содержания полноценной редакции и тд.
4. Мы никогда не сможем соревноваться в актуальности с профессиональными СМИ.

В связи с этим, мы пришли к очевидному выводу: это должна быть газета от интернета к неинтернету.
То есть мы просто берём те темы, которые "взорвали" новости в интернете и были полностью зацензурены в зомбоящике.
Переписываем их "простым языком" и ставим в газету."



Полный текст:

"Барским крестьянам от их доброжелателей поклон

Удивительная штуки - спираль истории. Могли ли мы подумать, что когда-то будем издавать в 2014 году какие-то адовы прокламации, прям как из учебника истории (не претендуя, конечно, на талант Чернышевского).

А вот издаём.
Раз "Ведомости" уже написали о том, что нашу газету "Популярная политика" отказался регистрировать Роскомнадзор (КМБУ), то давайте расскажу про неё подробнее.

Сначала два слова о том, нужна ли она. И раньше знал, что нужна, а, как уже писал раньше, посидев под домашним арестом и посмотрев внимательно телевизор, окончательно убедился, что нужна.
Сказать, что в зомбоящике цензура и пропаганда - это не сказать ничего.
До этого была цензура, пропаганда и чёрные списки, а сейчас там абсолютное стопроцентное враньё. То есть не передёргивают, а врут, собаки, в каждом слове. Сюжет "Эксперты гадают, зачем Навальный ездил в ЦРУ", так поразивший меня, на самом деле, не сильно и выделяется.
Только в разделе "погода" иногда бывает что-то похожее на правду.

Новости, которые очень хотело бы узнать население, игнорируют. Как будто их нет.
Например, всей стране прокомпостировали мозги "ПУТИН БОРЕТСЯ С КОРРУПЦИЕЙ, ПОЙМАЛИ КОРРУПЦИОНЕРА СЕРДЮКОВА".
Помните, эти великолепные сюжеты от нашей любимой квакушки:



А говорят на центральных каналах о том, что Сердюков амнистирован?
Об этом на центральных каналах не слышно.

И так далее, примеров много.

Ещё на московских выборах стало очевидно, что нужна газета, сделанная именно для аудитории, которая совсем не пользуется интернетом.
Грубо говоря, газета для технически непродвинутых пенсионеров, дети и внуки которых политикой не интересуются и просветить их не могут.

Ну и, главное, нам нужен канал распространения информации о результатах наших расследований.

При этом мы понимали:
1. Газета - дело сложное и профессиональное
2. ФБК не для выпуска газет создавался. Мы их делать не умеем и не сильно хотим. Делаем потому, что надо.
3. У нас нет ресурсов для содержания полноценной редакции и тд.
4. Мы никогда не сможем соревноваться в актуальности с профессиональными СМИ.

В связи с этим, мы пришли к очевидному выводу: это должна быть газета от интернета к неинтернету.
То есть мы просто берём те темы, которые "взорвали" новости в интернете и были полностью зацензурены в зомбоящике.
Переписываем их "простым языком" и ставим в газету.

Чеченский депутат, из которого выпадает золотой пистолет был в хитах три дня. По ТВ ни слова.
Воровство на Олимпиаде обсуждалось месяцами в интернете, но ни секунды в ТВ.
Знаменитый "чек из кремлёвской столовой".
Зарплаты депутатов.
Что уж говорить о расследовании ФБК про дачи единороссов, его не то, что нигде не показали, оно стало финальной причиной для решения об атаке на «Дождь».

И тд и тп

Таким образом, мы берём гарантированно интересные материалы, тратим минимальные усилия на их переработку и получаем газету интересную для пенсионера и не привязанную к определённой дате.
Если пенсионер раньше не знал, что Сердюкова амнистировали, то ему это будет интересно узнать хоть в феврале, хоть в мае.

Ну вот, представляю вам первый выпуск, хотя некоторые его видели - он уже распространен.
Например, те же "Ведомости" узнали о существовании "Популярной политики" после того, как их корреспондент обнаружил газету в своём почтовом ящике.



Скачать и прочитать её можно здесь: Газета в pdf

Общее представление можно получить отсюда:

Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com

Понятно, что есть недочёты и ляпы. Мы сами их видим и будем исправлять.
Давайте будем исходить из того, что контент важнее идеального исполнения, которого мы всё равно не сможем добиться - мы ж не редакция.

Немного об "изнанке процесса":

Сначала мы пошли по самому простому пути и взяли за основу макет предвыборной газеты “Навальный”. На его основе вышло два номера газеты “Народный депутат”. То, что получилось, нам не понравилось. Газета вышла скучной и по верстке, и по текстам. То, что хорошо работало во время избирательной компании, оказалось не очень полезным в “мирное” время.

Мы решили изменить формат издания. За основу мы выбрали британские middle-range таблоиды: большие фото, огромные заголовки, вот это все. Почему именно британские, а не российские? Потому что им сложнее бороться за читателя — там много газет, и они выработали много приемов, как побудить человека открыть газету и прочитать ее от корки до корки.

Фото обложек таблоидов

Наш жанр мы назвали политический таблоид. “Популярная политика” выполняет ту функцию, которую не выполняют российские таблоиды: рассказывает о роскошной жизни чиновников и госслужащих, которая не соответствует официальным доходам. У какой-нибудь “Жизни” или “Комсомолки” есть все возможности запустить парапланериста на дачей Володина или Шувалова.
Почему они этого не делают — вопрос риторический.

Название для “Популярной политики” мы выбирали долго. Хотелось, чтобы оно было и необычным, и про нас, и побуждало читателя открыть газету. Среди вариантов были, например, такие:

южный парк
еженедельный пророк
эта шапка в огне
унылый таблоид
дерзкая газета
трактор
горькая правда
политота
шапочка из фольги
правдорубка
четкая и цветная
честный образ жизни

В шорт-листе остались три названия: “Популярная политика”, “Трактор” и “Дерзкая газета”. Первое нравилось нам своей нейтральностью, второе — необычностью, а третье — тем, что лучше всего передавло суть издания. Мы несколько дней спорили, какое оставить, и в итоге остановились на нейтральной “Популярной политике”.

Для НКО, на которое зарегистрирована редакция, мы выбрали название “Позитивная повестка” и теперь с нетерпением ждем заголовка “В России “Позитивную повестку” признали иностранным агентом”. Был другой вариант названия НКО — “Духовные скрепы”.

Fun facts:

Для первого номера мы собрали в четыре раза больше фактуры, чем вошло в газету в итоге (и все равно была претензия, что в газете слишком много информации)
Любимый материал редакции — текст про олимпийского подрядчика с гербом Ефима Басина


Конечно же у вас уже возник вопрос: сделать газету легко. А вот как (и за какие шиши) её напечатать и распространить?

Тут мы решили использовать наработанный опыт газеты "За Навального":

1. Штаб делает газету и выдает сверстанный ПДФ-файл всем желающим.
2. Желающие в регионах открывают Яндекс-кошельки и скидываются деньгами на печать и распространение.
3. Мы помогаем пиарить эти Яндекс-кошельки.
4. Активисты на местах сами находят типографию, печатают и нанимают профессиональных распространителей.
5. Если кто-то хочет вставить материал с местной тематикой, то мы это приветствуем. Можно выкинуть любой наш материал и вставить свой. Мы поможем сверстать это.

Пишите на gazeta@fbk.info.

Как можно убедиться здесь, достаточно много городов поддержало начинание прошлый раз.
Было много рекомендаций сделать газету цветной, даже если это приведёт у удорожанию. Мы учли это.

Понятно, что где-то сложно. Кто-то изымает. Где-то распространителей запугивают.
Но, возвращаясь к Чернышевскому, давайте вспомним о том, что его на каторгу за прокламации упекли. Поэтому наши проблемы - это скорей не проблемы, а приключения.

Печать и распространение первого выпуска мы осилили сами, за счёт средств тех, кто хочет баллотироваться в МГД. Им такая газета тоже пригодится.

Пока был тираж 450 000 экземпляров по цене 1,4 р. за штуку

Fun facts:
По опыту мы знали, что на типографии, в которых мы печатаем может оказываться давление, поэтому мы действовали через брокера и никто в Фонде не знал ни названий, ни адресов типографий.

Типографии очень просили убрать имя "Алексей Навальный" из шапки, но в последний момент уступили и оставили макет без изменений.
В ФБК дали единственную пачку, которую до конца распространения поместили под замок.

Hosted by imgur.com
Hosted by imgur.com

Распространение

Распространение происходило в 21 районе Москвы, стоимость распространения была от 0,65 до 0,7 рублей за экземпляр.

Список районов
Арбат,
Пресненский,
Таганский,
Тверской,
Хамовники,
Аэропорт,
Войковский,
Сокол,
Хорошёвский
Лосиноостровский,
Вешняки,
Косино-Ухтомский,
Новокосино,
Перово,
Марьино,
Тушино Северное,
Даниловский,
Крылатское,
Донской,
Гагаринский,
Зюзино,

Распространение стараемся сделать максимально сплошным, но понятно, что в Москве это невозможно сделать на 100%.


Социология.
Мы проводим панельное исследование. Волонтеры провели опрос до распространения газеты в рамках случайным образом выбранных домов, чтобы оценить информированность о кейсах в различных областях общественной жизни.

Второе исследование планируется после распространения газеты.
Для проведения исследования выбирались районы с наибольшим уровнем поддержки действующей власти.

Так что скоро получим какие-то данные о том, заметили ли газету и запомнили что-то из того, что в ней написано.


Если готовы участвовать в  газетном проекте в своём городе, то мы очень рады, пишите сюда:  .....
Мы хотим сделать этот проект максимально широким, всеобщим и децентрализованным.


А то ведь кремлешушера считаем, что жежешечку заблокировали - и сразу рот всем закрыли.
Не получится."