GESTIONAREA TRAFICULUI SI CONTINUITATII

Nu există un set specific de reguli care să reglementeze cantitatea de spoturi care urmează să fie
difuzat. Este determinarea ta. Înainte de a lua această determinare,
trebuie să aplicați cei patru pași de bază pentru o programare spot eficientă:

o Determinați obiectivele/nevoile informațiilor de comandă. Odată un subiect

este decis, luați în considerare impactul său asupra țării gazdă
sensibilități. Luați în considerare și gradul de aplicare (a
spot unic sau campanie).DI0450

10

o Cercetați publicul țintă. Adresați-vă datelor demografice ale

audiență, apoi alegeți metoda de comunicare (AM/FM
radio, TV).o Formulați campania spot.Planificați din timp spoturile sezoniere

(condus de iarnă, campanii AER etc.).o Programați spoturile. Decideți dacă trebuie să utilizați „across-

the-board" sau "aleatorie" programare spot.Determină dacă
spotul va fi difuzat în timpul condusului de dimineață, după-amiaza -
timp, non-prime time și fringe-time. Variați punctele de pe
același subiect și evitați să folosiți același loc în aceeași oră
în fiecare zi.Evaluează petele pentru a vedea dacă au compensat
rezultatele scontate.