Conducerea

Principalul este cea mai importantă propoziție dintr-o poveste difuzată și ar trebui să fie
o propoziție care atrage atenția.Ar trebui să aibă suficiente informații pentru a stârni
interesul ascultătorului, fără a-l copleși.Ar trebui scris ca
un general „ce s-a întâmplat”. Există o artă a scrie piste bune, una dintre
motivele pentru care scrisul difuzat este dificil de predat.O propoziție principală ar trebui
să fie de 20 de cuvinte sau mai puțin și să conțină cât mai multe informații fără
supraîncărcarea ascultătorului.Pentru a începe propoziţia, utilizaţi unul sau două cuvinte care
NU sunt informații esențiale din poveste. Nu este bine pentru început
numere care sunt esenţiale din acelaşi motiv.Mult

49

DI 0350

a timpului, mintea telespectatorilor nu este pregătită pentru poveste și este nevoie de o
un cuvânt sau două pentru ca ei să fie pe deplin alertați pentru a primi esențialul
informație. De obicei, un lead poate fi îmbunătățit prin schimbarea lui
puţin.EXEMPLU: „130 de mii de soldaţi ar putea fi tăiaţi din Armată în
viitorul apropiat, a fost anunțat astăzi.” Ascultătorul ar înțelege mai bine
asta dacă ar fi formulat: „Armata a anunțat astăzi că anticipează
reduceri de forță de muncă de 130 de mii în viitorul apropiat”.