În acest fel, un lider poate modela normele sociale ale unei unități. O atenție este că pedeapsa ar trebui folosită cu moderație și numai în cazuri extreme deoarece poate duce la resentimente.12 octombrie 2006 FM 6-22 7-7 Capitolul 7 7-36. Liderii eficienți valorifică valorile și obiectivele comune ale celor din sfera lor de influență în pentru a-i motiva pe alții.Liderii îi încurajează pe alții să reflecteze asupra angajamentelor lor, cum ar fi obiectivele comune în această unitate.În plus, există adesea valori împărtășite în cadrul unei organizații care formează baza angajamente individuale (de exemplu, curaj personal, onoare și loialitate). Să știe pe ceilalți cum a o anumită sarcină este legată de o misiune, un obiectiv sau un scop mai mare este adesea o tehnică motivațională eficientă.7-37. Indivizii pot fi motivați de îndatoririle pe care le îndeplinesc. În general, dacă cuiva îi place să îndeplinească un sarcină și este motivat intern, simpla recunoaștere a muncii bine făcute poate fi suficientă pentru a susține performanţă.